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復(fù)旦錄取通知書竟然用了千年非遺!超絕

文章來源:未知 發(fā)布日期:2024-06-20 17:01 訪問量: 文章作者:admin
2024年的復(fù)旦大學(xué)本科生錄取通知書,采用國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)山西省潞綢織造技藝面料作為封面,將獨(dú)屬的“復(fù)旦藍(lán)”與非遺文化融合,在美好寓意中盡顯古籍裝幀美學(xué)魅力,打造復(fù)旦獨(dú)有浪漫情懷。
 


在當(dāng)今社會,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(非遺)的保護(hù)與傳承已經(jīng)成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和短視頻平臺的興起,使得非遺以更加生動(dòng)、直觀的方式呈現(xiàn)給年輕人,激發(fā)了他們對非遺的興趣和參與度。非遺的傳播不再局限于傳統(tǒng)的博物館或展覽形式,而是通過動(dòng)態(tài)的交互性場景,讓更多人了解并參與到非遺的保護(hù)和傳承中來。
 
6月5日抖音發(fā)布的《2024非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)顯示,越來越多人傳承和傳播非遺,95后、00后成為生力軍;最愛看國家級非遺相關(guān)內(nèi)容的則是00后和60后。過去一年,抖音上國家級非遺相關(guān)視頻累計(jì)分享量同比增長36%;國家級瀕危非遺相關(guān)視頻數(shù)量同比增長33%。非遺視頻和直播也帶動(dòng)用戶種草、打卡及消費(fèi),過去一年,共有1379萬網(wǎng)友在抖音分享非遺體驗(yàn),購買非遺團(tuán)購商品的用戶數(shù)同比增長328%。
 
在電商平臺上,輸入“非遺手工”關(guān)鍵字,馬上彈出上萬件商品、上千個(gè)商家。從大漆原料到竹編團(tuán)扇、梨花畫掐絲琺瑯、燒箔畫,到活字印刷術(shù)拓印、剪紙窗花、古法燒藍(lán)、香牌以及魚皮飾品,應(yīng)有盡有。從原材料生產(chǎn)到零售端銷售,非遺產(chǎn)業(yè)鏈越來越紅火。
 
而在產(chǎn)品更新迭代迅速的行業(yè),非遺也成為品牌為其包裝設(shè)計(jì)打造潮流的密碼,越來越多的非遺工藝在觀眾面前亮相。尤其是與老字號的合作,更是珠聯(lián)璧合、相得益彰。
 
各類品牌老字號不乏與螺鈿、漆器、緙絲、宋錦、竹編、陶瓷、金銀細(xì)工等傳統(tǒng)手工藝的融合創(chuàng)意設(shè)計(jì)。例如謝馥春鴨蛋粉選用的螺鈿漆盒,采用的是揚(yáng)州漆器平磨螺鈿工藝,漆器盒蓋上的花式圖案為天然貝殼拼接而成;上海家化旗下佰草集的煥肌系列產(chǎn)品頂蓋采用了傳統(tǒng)花絲鑲嵌技藝,復(fù)刻了百草團(tuán)花圖案與傳統(tǒng)如意云紋;又如碧螺春茶葉、國窖系列酒品等的包裝,采用了享有“一寸緙絲一寸金”美譽(yù)的傳統(tǒng)緙絲技藝等等。除去高端繁復(fù)的技藝,對竹、木、草、棉、漆、金屬、陶瓷等天然材質(zhì)的大量使用,再加上時(shí)代語境下對傳統(tǒng)紋飾文化意涵的全新闡釋,更為國貨產(chǎn)品的新時(shí)代品牌形象增添了深厚的文化附加值。
 
經(jīng)歷了數(shù)百年傳承的國貨老字號本身就是“精工”的代表,加上傳統(tǒng)手工細(xì)作、天然材料以及時(shí)代記憶所獨(dú)具的稀缺性特質(zhì),便形成了特定的文化消費(fèi)品格調(diào),提供了與工業(yè)包裝一次性速拋材料迥異的消費(fèi)體驗(yàn)。國貨品牌與手工技藝非遺的跨界設(shè)計(jì)合作,二者均從歷史中汲取文化精華,將歷經(jīng)百年的產(chǎn)品以全新的姿態(tài)來引領(lǐng)大眾消費(fèi),彰顯獨(dú)特的審美情趣和智慧,同時(shí)又體現(xiàn)出非遺要素設(shè)計(jì)的靈魂,實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)涵的高度統(tǒng)一,不失為實(shí)現(xiàn)雙贏的有效合作方式。
 
從這些案例中,不難窺得在物質(zhì)文化與精神文化同步發(fā)展的語境下,消費(fèi)者對于商品選擇的知識化、個(gè)性化和文化多元化傾向。相較以往西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的獨(dú)占潮流,手工藝類非遺在現(xiàn)代產(chǎn)品國風(fēng)與國潮包裝設(shè)計(jì)中被更廣泛使用,正是緣于對“器之用”與“器之道”的不斷審視與反思,也是民族文化自信的表達(dá)與凸顯,更是一種對民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生存價(jià)值及其發(fā)展能力肯定性與前瞻性的認(rèn)同。


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